地板行业必然的发展趋向

        一个崭新的时代正在到来。那么作为家居行业“基础”的地板行业,当站在2018年的门口时,哪些未来我们已经看到了端倪?哪些趋势正在成为现实?

        两大国内家居卖场巨头——红星美凯龙和居然之家先后发布了千店计划,截至2017年6月30日,红星在国内的商场达到214个,而居然之家的第200个门店也于12月在长春开业。这两大家居卖场近年来的开店速度堪称飞快。

        红星与居然作为国内家居连锁业的领军级运营商,无论在商场规模、品牌知名度还是运营能力都堪称行业航母,是名副其实的头部渠道。基于为消费者创造优质购物体验的目标,两大卖场在急速扩张的同时,也在不断提高准入门槛,并限制同品类品牌的入驻数量。两大卖场都曾表示:在未来的门店中,地板品牌将控制在10家左右。这一趋势,将导致“强者越强、二线退场”。目前大自然、圣象、德尔、菲林格尔、世友、久盛、天格,以及进口品牌的得高、必美、汉诺等,均与该两大卖场保持良好的合作关系,牢据一线地位。剩余席位已不多,2018将是抢滩高端渠道的最后机会。

        从2017年上海地材展进口地板品牌扎堆,与地热地板品类双雄争霸可以看出,在中国这一地板生产大国,进口地板却一度达到火热程度。相关数据显示,2016年进口地板销量首次超越千万大关,预计2017年有望达到1500万。

       热度的飙升,带来了竞争的加剧:2017年在国内,进口地板品牌增加了15%,同质化现象显现;市场趋于饱和、门店成本水涨船高,进口地板品牌纷纷向二三线城市下沉渠道;有关机构开始加大对进口地板品质的监管力度,比如,今年4家进口品牌被曝在多个指标上远不及国产品牌。另有媒体爆料,某些所谓进口品牌地板实际由中国企业代工生产,进口品牌品质加成的光环开始破灭。在以上多种因素的共同作用下,进口地板品牌的发展曲线已经越过顶点,“高端”形象动摇。2018年,随着进口品牌数量的进一步增加、渠道快速下沉、,以及“百元进口地板”的大量出现,消费者将回归理性,其身价超然的优势将被明显淡化。


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